The multi-talented Pharrell Williams
Pharrell Williams, pek çok kişi tarafından pek çok şekilde tanımlanabilir: rapçi, şarkıcı, yapımcı, söz yazarı, girişimci. Bizim gibi ayakkabı kültürüne hayran olanlar için ise en ilginç yanı bir moda tasarımcısı olmasıdır. Çok yetenekli N.E.R.D. solisti, kesinlikle birçok yeteneğe sahip. On Grammy Ödülü’ne sahip olmasının yanı sıra, BAPE’nin kurucusu NIGO ile birlikte yarattığı iki sokak giyim markası olan Billionaire Boys Club ve Ice Cream aracılığıyla giyim dünyasında uzun süredir süregelen bir başarıya sahip.
Onun yeteneği neredeyse sınırsız ve çok yönlülüğü, katılmak istediği her alanda en üst seviyelerde kalmasının anahtarıdır. Bu yüzden Pharrell, ‘i am OTHER’ı yarattığında hiç kimse için sürpriz olmadı. Tüm bu farklı girişimlerini kapsayan çok yönlü bir yaratıcı kolektif olarak tasarlanan bu proje, çok uzun zaman önce işbirliği yapmak isteyen markaların dikkatini çekmeye başlamıştı.
Williams & West Karşılaştırması
Pharrell ve Kanye West arasında birçok seviyede benzerlik kurulabilir. İkisi de ayakkabı tasarımında neredeyse simetrik bir yol izledi. İkisi de Nike ve BAPE ile tasarımlar yaparak geçici evler buldu. Kanye’nin efsanevi Nike Air Yeezy ve Bapesta “College Dropout” ayakkabıları, Kanye’nin ilk dikkat çeken tasarımlarından ikisini oluşturdu. Pharrell da 2005 ve 2006 yıllarında bu iki marka ile işbirliği yaptı. Tıpkı Kanye gibi Pharrell için de doğal uyum, Adidas’ın üç çizgisi şeklinde geldi. 2014 yılında Adidas’ın üst düzey işbirlikçi kadrosunun kilit üyelerinden biri oldu. Ancak o dönemde tahmin edilemeyen şey, Pharrell’in Adidas ürün serisi üzerinde, özellikle de NMD silueti üzerinde ne kadar büyük bir etki yaratacağıydı.
NMD Human Race
Temmuz 2016’da tanıtılan NMD Human Race – bazen kısaltılarak NMD hu olarak da gösterilir – Adidas için anında bir doğrulama oldu. Başarısı hâlâ kültürel alanda yankılanmaya devam ediyor. O kadar ki, NMD Hu’nun piyasaya sürülen ilk renk seçeneği olan ‘Yellow’, şu anda yeniden satış pazarında 1250 £’dan fazla bir fiyata satılıyor. O ilk spor ayakkabısından itibaren, Pharrell ile Adidas arasındaki işbirliği gelişmeye devam etti. İlk tam koleksiyon aynı yılın Eylül ayında geldi. Hu serisi Siyah, Mavi, Yeşil, Kırmızı ve Mandalina renk seçenekleriyle güçlendirildi.
Pharrell x NMD
Bir yıl sonra, Kasım 2017’de başarı, ‘Trail’ koleksiyonunun piyasaya sürülmesiyle devam etti. Bu koleksiyon, Multicolor, Pale Nude, Sun Glow ve tabii ki hepsinin en popüler tonu olan Oreo’dan oluşuyordu. Bu koleksiyon dağcılıktan ilham alınarak tasarlandı. Dağcı kıyafetlerine uygun olarak, bu renkli spor ayakkabıların canlı renk şemalarıyla uyumlu ceketlerden eşofman altlarına kadar çeşitli kıyafetlerle desteklendi.
BBC NMD Hu
Pharrell, Adidas’taki yetkililere değerini çoktan kanıtlamıştı. Kataloğu daha da gelişmeye mahkumdu. Bunu başarmak için sokak giyim markası Billionaire Boys Club’ın desteğini aldı. NMD silüetinin başka bir uyarlamasını yaratmak için birlikte çalıştılar. Cotton Candy olarak adlandırılan BBC NMD Hu, üst kısımlarında “CUERPO TERRE” yazısı ile süslendi. Bu kelimeler kelimenin tam anlamıyla ‘YERYÜZÜ’ ve ‘BEDEN’ anlamına geliyordu. Bu Nomad, o zamanın en sınırlı Human Race ayakkabısı oldu… ta ki birkaç gün sonra Pharrell’in spor ayakkabı portföyüne eklenen daha çok arzulanan bir model tarafından tahtından edilene kadar.
Chanel Human Race
Colette’in mirasını kutlamak amacıyla, Pharrell Fransız lüks moda evi Chanel ile işbirliği yaparak dünyayı kendine hayran bırakan bir NMD Hu tasarladı. Sadece bir mağazada satışa sunulan Chanel Human Race, 1000 £ fiyatla satışa çıktı ve dünya genelinde sadece beş yüz çiftle sınırlıydı. Tabii ki, bu çok arzulanan ayakkabı anında tükendi ve piyasa değeri hemen 10.000 £’a fırladı. Bu da onu şimdiye kadar yapılan en pahalı NMD Hu haline getirdi.
Pharrell Williams, sokak giyimi ile lüks moda dünyalarını aşabilme yeteneği ve bu iki dünyayı harmanlayabilmesi onu en iyiler arasına yerleştirdi. Sonuçta, Kanye West Louis Vuitton ile başlamıştı ve Virgil Abloh da sonunda Vuitton’da çok arzulanan bir pozisyona gelecekti. Pharrell’in ayakkabı çizgisi, dünya genelindeki kültürlerden aldığı etkilerle büyük ölçüde şekillenmişti ve ayrıcalıklı konumunu, dünyayı, eşitliği ve insanlığı kutlamayı teşvik etmek için kullanmıştı. Pharrell’in bir sonraki adımı, bu mesajı daha da belirgin hale getirdi.
Holi Pack
İlk olarak Şubat 2018’de ‘Holi’ paketi piyasaya sürüldü; bu paket, Hindu festivali Holi’ye bir övgü niteliğindeydi – iyi hislerin ve parlak renklerin fiziksel dünyayı adeta ele geçirdiği bir gelenek. Ardından odağını Hindistan’dan Doğu Asya’ya kaydırarak ‘China Exclusive’ paketi ve ardından Doğu Afrika için ‘SOLARHU’ paketi hazırladı. Pharrell’in NMD ile yaptığı çalışmaların tüm tasarımlarında bu kadar ikonik hale gelmesinin nedeni, detaylara verdiği önem, bir temaya odaklanması ve kaynak malzemeye olan saygısıdır. Pharrell’in savunduğu her şeyi – karşılıklı saygı, eşitlik ve tüm kültürlere duyduğu sevgi – gerçekten benimsediği aşikar.
Pharrell x NMD
Pharrell, Adidas’ın çalışmak için şanslı olduğu en etkili işbirlikçilerden biri olarak kendini çoktan kanıtladı ve NMD’nin Pharrell ile eş anlamlı hale gelmesi, tasarımlarının ne kadar başarılı olduğunun bir göstergesi. Çalışmaları, uzaktan pek çok kişi tarafından hayranlıkla izlendi ve Chanel ile yaptığı kısa süreli ortaklık, ona bambaşka bir olasılıklar dünyasının kapılarını araladı. Ancak potansiyelinin gerçekten fark edilmeye başlaması ancak şimdi oluyor. 2018’de Pharrell Williams’ın moda evi ile yeniden işbirliği yapacağı açıklandı, ancak bu kez Adidas’ın sağladığı dengeleyici unsurlar olmadan. Resmi kapsül koleksiyonunun Instagram açıklamasında şu sözler yer aldı: “Bunun 2010 yılında ayakkabılarımın üzerine yazmamla başladığına inanmak zor.”
Ayakkabı kültürüne etkisi
Pharrell’in modanın zirvesine çıkmadığını kimse iddia edemez ve bunu Adidas aracılığıyla başardığını belirtmekte fayda var. Adidas’ı bir sıçrama tahtası olarak kullanarak kendisini ilk başta mümkün olandan daha ileri bir noktaya taşıdı. Bu, Virgil Abloh tarafından açılan bir yoldu. Nike ile yaptığı işbirliğinin başarısı, nihayetinde onu Louis Vuitton tarafından işe alınmasına götürdü. Bunun stratejik bir hamle olup olmadığı tartışılabilir, ancak açık olan şu ki, ayakkabı dünyası, özellikle Nike ve Adidas, dünyanın en iyi tasarımcılarından bazıları için mükemmel bir deneme alanı. Eğer orada başarılı olabilirseniz, her yerde başarılı olabilirsiniz.
